Simon Westcott:中国要靠“讲故事”提振入境市场--旅游频道

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2018-05-13

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  本文为作者授权法邦网发表,如有转载务必注明来源“李京卫律师网”)当前位置:>>>酒后强行驾车酿惨剧为何以危险方法危害公共安全罪定罪酒后强行驾车酿惨剧为何以危险方法危害公共安全罪定罪2017-06-11作者:男子宋某醉酒后不顾他人劝阻,强行驾驶货车上路,故意撞向一辆减速待停的轿车,导致车内3人死亡1人受伤。醉驾是不是以危险方法危害公共安全?为何以危险方法危害公共安全罪定罪?下面为您介绍一则案例。案情简介:酒后强行驾车酿...男子宋某醉酒后不顾他人劝阻,强行驾驶货车上路,故意撞向一辆减速待停的轿车,导致车内3人死亡1人受伤。

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专访Luxe旅行指南CEO、前“孤独星球”全球出版人SimonWestcott(人民网实习生刘琳摄)近年来,在人均可支配收入逐年提升和消费升级的刺激下,中国正逐渐崛起成为一个旅游大国,在出境游取得举世瞩目的成绩的同时,如何将中国打造成一个热门旅游目的地,是一个更值得关注的问题。

近日,Luxe旅行指南CEO、前“孤独星球”全球出版人SimonWestcott分享了他对中国旅游目的地推广的一些看法。

介绍景点不如讲个有趣的故事SimonWestcott认为,中国这个旅游资源极其丰富的旅游目的地尚未被国外旅行者发掘,其主要原因是现阶段中国还没有足够努力去讲一个有说服力的、动人的故事,让其他国家的旅行者产生情感上的共鸣。

“在外国人眼中,中国有许多消极的刻板印象,比如污染问题、签证困难、服务文化差异、英语没有普及等等,但是,这些问题其他国家也同样存在,中国要做的是用更加积极的方面来消除这些障碍。 ”SimonWestcott指出:“最关键的是,应该用更多的普通人的经验和故事去推广中国。

”SimonWestcott用自己的旅行体验来解释这一观点。

他说,现在中国的自我宣传往往在宣传一个景点,“我从首都机场刚下飞机的时候,看到一个大广告牌上写着北京有七个世界遗产,确实非常了不起,但外国人不知道是哪七个,有什么故事,不能产生代入感和联系感”,这样的宣传显然是乏力的,没有情感力量,也不够动人。

他又分享了一个在成都的经历,一次去参观薛涛竹子公园,发现景点的宣传册子上介绍这是中国最大的竹子公园,有150种竹子。 在参观的过程中,他才发现薛涛这个明代女诗人的一生很有意思,公园的亭子还遗留下她写的很多情诗。 “从西方人的角度来说,人物的故事比竹子、建筑之类的景观更有意思,”他说。

把自己打造成适合背包客的旅游目的地“中国和日本都是东亚国家,为什么西方旅行者更青睐去日本旅游?”SimonWestcott提出一个引人深思的问题。

“日本用一种独特的方式来讲述他们的故事。

首先,日本将其特有的一种美学融合在旅游宣传当中,让西方游客直观的感受到日本的美,另外,日本在现代化和传统保护上协调的非常好。

”他解释道。 除此以外,SimonWestcott还认为,中国应该努力把自己打造成一个适合背包客自由行的旅游目的地。

因为,从西方人的角度,他们更喜欢独立的、自助的旅行。 “比如,让中国人引以为豪的高铁,”SimonWestcott说,“高铁在政治、贸易上的宣传在国外非常到位,但这个概念并没有真正渗透到外国普通群众的心目中,可以用一种讲故事的方式,把高铁植入到普通人的心中,让他们感觉到在中国乘坐高铁,会有不一样的旅行体验。 ”SimonWestcott提出,中国地缘辽阔,未来中国的旅游线路可以向更偏远、人口更稀少的西部延伸,和东部会形成很好的平衡。 中国人民是中国在世界旅游市场上的最强竞争力SimonWestcott在担任《孤独星球》出版人期间,亲身感受了中国过去几十年发生的巨大变化。 他认为,中国在世界旅行市场上最大的竞争优势就是中国人民。

“中国人民非常热情、坦率、友好,”SimonWestcott在分享他的旅行经历时说:“在中国,很容易可以和当地人进行沟通交流。 但有些国家,当地人非常礼貌,但是对外国人保持了很大的距离。

对于西方人来说,感觉非常难融入。 ”SimonWestcott认为,中国的旅游业发展本身就是一个涉及巨大变化的故事。

近些年来,中国在城市的国际化、高端酒店品牌进驻、精品酒店开设、基础设施完善这四点上的提升非常明显。 这对于外国旅行者来说是一个积极的变化,但外界并不了解中国的改变,根本原因是缺乏宣传。

“首先,亲身体验过中国旅行的顶尖旅行社和旅游公司非常少,相对于日本、新加坡这些国家,中国政府很少组织邀请国外旅行社来体验旅游。 其次,在社交媒体时代,需要让那些来过中国的旅行者,通过社交媒体在他们的圈子里讲中国故事。

”此外,他还建议,用专家来做旅游宣传推广远远好过名人或旅游达人,“专家是真正有热情的,发自内心地热爱他们做的事情,所以他们说出来的话,对西方人来说更有说服力。

”(责编:李易、连品洁)。